Ini Jenis Market Segmentation Dalam Bisnis beserta Contohnya

Market segmentation dalam bisnis adalah salah satu strategi yang bertujuan untuk bisa mengidentifikasi perbedaan kelompok dalam pasar. Hal ini agar perusahaan dapat menyesuaikan produk, harga, promosi dengan kebutuhan kelompok.

Sebuah pasar terdiri atas beberapa karakteristik, seringkali perlu pendekatan yang berbeda dalam upaya pemasaran. Hanya dengan melakukan segmentasi, perusahaan bisa mengelompokkan konsumen berdasarkan karakteristik tertentu.

Beberapa Jenis Market Segmentation Dalam Bisnis

 

Dalam praktiknya, market segmentation atau segmentasi pasar memungkinkan bisnis untuk bisa mengalokasikan sumber daya secara efisien. Selain itu, mencapai target konsumen dengan pesan yang lebih relevan.

Dengan begitu, pesan dan promosi yang ditujukan kepada kelompok ini bisa langsung dirancang sesuai dengan kebutuhan unik. Berikut ini penjelasan terkait jenis market segmentation dalam bisnis adalah sebagai berikut:

1. Segmentasi Demografis

Segmentasi demografis merupakan salah satu metode segmentasi yang paling umum digunakan. Segmentasi tersebut nantinya juga akan langsung membagi pasar berdasarkan beberapa faktor.

Misalnya saja seperti jenis kelamin, usia, pendidikan, pekerjaan, pendapatan, status pernikahan, dan lainnya. Segmentasi demografis ini memungkinkan bisnis untuk bisa menargetkan konsumen berdasarkan karakteristik yang akan mempengaruhi ll kebutuhannya.

Misalnya saja, ada perusahaan kosmetik yang menawarkan sebuah produk perawatan kulit. Tujuannya tentu untuk remaja serta produk anti-aging untuk konsumen berusia lanjut.

2. Segmentasi Geografis

Segmentasi geografis ini nantinya akan langsung membagi pasar berdasarkan lokasi geografis. Misalnya saja seperti negara, kota, iklim, serta wilayah tertentu.

Segmentasi tersebut penting karena kebutuhan setiap konsumen berbeda. Hal ini tergantung pada tempat tinggalnya, serta iklim atau budaya lokal.

3. Segmentasi Psikografis

Segmentasi psikografis tersebut membagi konsumen berdasarkan nilai-nilai, minat, gaya hidup, serta kepribadian. Market segmentation dalam bisnis ini lebih mendalam karena dapat mempertimbangkan faktor psikologis.

Di mana akan memengaruhi cara konsumen berpikir, serta bertindak. Segmentasi ini sebenarnya sangat efektif. Hal ini terutama dalam menargetkan audiens yang memiliki minat khusus.

Manfaat Market Segmentation Dalam Bisnis

Market segmentation bisnis akan memberikan sejumlah manfaat bagi bisnis. Hal ini termasuk meningkatkan efektivitas pemasaran, meningkatkan penjualan, serta membangun loyalitas pelanggan. Berikut ini penjelasan terkait manfaat utama dari market segmentation, antara lain:

1. Meningkatkan Efektivitas Pemasaran

Melalui pembagian pasar menjadi segmen yang lebih spesifik, perusahaan bisa langsung menyesuaikan strategi pemasaran sesuai dengan kebutuhan setiap kelompok. Hal tersebut memungkinkan Anda untuk bisa menyampaikan pesan yang lebih relevan serta menarik bagi konsumen.

Sebagai contoh, kampanye pemasaran yang ditujukan kepada kelompok usia muda mungkin lebih berhasil. Terutama, apabila menggunakan media sosial. Sementara itu, kelompok yang jauh lebih tua bisa dijangkau melalui media cetak atau email.

2. Memperkuat Hubungan dengan Konsumen

Market segmentation dalam bisnis ini nantinya akan membantu perusahaan untuk lebih memahami kebutuhan konsumen. Hanya dengan memahami audiens secara lebih mendalam, tentu perusahaan bisa membangun hubungan yang lebih erat dengannya.

Selain itu, juga akan memberikan pengalaman yang lebih baik. Contohnya saja, dengan menargetkan pelanggan loyal, perusahaan nantinya bisa memberikan penawaran khusus. Atau bisa juga dengan program penghargaan yang akan memperkuat hubungan jangka panjang.

3. Meningkatkan Efisiensi Biaya

Market segmentation dalam bisnis ini akan membantu Anda untuk bisa menghindari pengeluaran yang sia-sia dalam kampanye pemasaran.

Melalui penargetan konsumen yang tepat, perusahaan nantinya tidak perlu lagi menghabiskan sumber daya untuk menjangkau segmen tidak relevan. Hal tersebut tentu dapat menghemat anggaran pemasaran serta meningkatkan efisiensi operasional.

4. Meningkatkan Penjualan dan Pangsa Pasar

Market segmentation dalam bisnis yang efektif nantinya akan membantu perusahaan untuk bisa menemukan peluang baru serta menjangkau lebih banyak konsumen.

Hanya dengan strategi pemasaran yang disesuaikan, perusahaan bisa menarik perhatian konsumen potensial. Selain itu, dapat meningkatkan penjualan, serta memperluas pangsa pasar.

Contoh Market Segmentation dalam Kehidupan

Beberapa perusahaan besar yang sukses menerapkan market segmentation ini nantinya akan memperkuat posisinya di pasar. Berikut ini penjelasan terkait contoh dari penerapan market segmentation dalam bisnis dalam kehidupan, antara lain:

1. Nike

Nike ini nantinya akan menggunakan segmentasi psikografis serta demografis. Tujuannya tentu untuk bisa menargetkan berbagai kelompok konsumen. Hal ini termasuk atlet profesional, penggemar olahraga, serta konsumen yang peduli pada gaya hidup sehat.

Melalui kampanye pemasaran yang sesuai dengan nilai-nilai audiens. Nike ini akan berhasil menciptakan loyalitas konsumen serta meningkatkan penjualan di seluruh dunia.

2. Coca-Cola

Coca-Cola ini nantinya akan menerapkan segmentasi demografis dan perilaku dengan menawarkan berbagai macam produk. Hal ini sesuai dengan kebutuhan konsumen di berbagai usia, status kesehatan, serta gaya hidup.

Contohnya saja, Coca-Cola Zero ini ditujukan kepada konsumen yang peduli pada asupan gula. Sementara itu, produk klasik Coca-Cola akan ditargetkan pada penggemar minuman manis.

3. Apple

Apple ini nantinya akan menggunakan segmentasi psikografis dan demografis dengan fokus pada konsumen yang peduli akan inovasi, desain premium, serta pengalaman pengguna unggul.

Melalui market segmentation bisnis ini, Apple akan berhasil menarik pelanggan yang rela membayar lebih untuk produk berkualitas tinggi. Jadi, akan langsung menciptakan loyalitas yang kuat di antara konsumen.

Hanya dengan memilih segmen pasar yang tepat, perusahaan bisa langsung menciptakan produk dan kampanye pemasaran yang relevan. Jadi, market segmentation dalam bisnis dapat meningkatkan efektivitas, efisiensi, serta profitabilitas bisnis.